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增加品牌營銷難度的真兇—關(guān)于品牌設(shè)計(jì)盲目國際化設(shè)計(jì)誤區(qū)的思考
作者：彭小松 日期：2010-4-27 字體：[大] [中] [小]
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作為一個設(shè)計(jì)師經(jīng)常會碰到別人跟你提出一些意見，比如國際化，大氣，時尚，典雅等等，諸如此類的有道理的廢話！
也難怪他們會有這樣的建議，假如他們能夠告訴設(shè)計(jì)師怎么執(zhí)行的話，他不是創(chuàng)意總監(jiān)就是美術(shù)指導(dǎo)了。
談到這里我們不免想到很多品牌，然而每個人對品牌的認(rèn)識卻截然不同，在中國，跟風(fēng)模仿，抄襲盜版，山寨品牌多如星河，這應(yīng)該之所以我們要做品牌的原動力吧。
顯然，我們對品牌產(chǎn)生的價值視乎已經(jīng)在“山寨”中體現(xiàn)，雖然無法得到品牌的精髓，但山寨只要那些個皮囊。大多數(shù)的山寨只需稍加修改其LOGO筆畫或字母順序就能順利賣貨，我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)企業(yè)在品牌形象追求國際化設(shè)計(jì)的一個誤區(qū)就是盲目的從簡，而忽略了品牌的識別性，以至于我們通常知道一個品牌的名稱而不知道品牌的logo,這種情況在服飾、化妝品行業(yè)常見，他們依靠的是廣告的轟炸，而不是視覺的傳播！
在這個世上還有一個品牌，幾乎沒用什么金錢且只花了3年時間創(chuàng)建，至今已生生不息2000多年，追隨它的民眾數(shù)以十億計(jì)，富可敵國、權(quán)傾天下……。這個品牌就是耶穌所創(chuàng)建的“上帝”。關(guān)于他我們馬上會想到“十字架”。這就是品牌和識別性。
品牌不是生意更非買賣,品牌是植入人心的信仰。品牌代表的是一項(xiàng)莊嚴(yán)的承諾與保證，而承諾則由信仰支持。FANS們相信你，很多公司剛剛開業(yè)，就說自己是大品牌，任何行為都要表現(xiàn)出國際化，把自己放在LV，迪奧，香奈兒，雅詩蘭黛、蘋果，SONY，佳能，惠普等國際巨頭行列，跟他們?yōu)槲椋觳恢麄兊男磐酱鄠鳎谑澜绶秶鷥?nèi)具有極高的知名度、美譽(yù)度和超群的市場表現(xiàn)，你拿什么跟人家比？
我記得有一本書關(guān)于“廣告沒落和公關(guān)崛起”，解釋的很精辟，當(dāng)別人說你的東西好，品牌大的時候，是代表客觀的評價，而當(dāng)你自己說自己好的時候，是一種自我吹噓，，市場對一些事物的判斷非常理性，進(jìn)入理性消費(fèi)階段，很多企業(yè)或品牌不合時機(jī)的披上國際化皮囊，標(biāo)榜自己國際化大品牌，產(chǎn)品有多好，并狂轟爛炸的投放廣告。
因此真正的稱得上品牌的企業(yè)，產(chǎn)品這塊一定要過關(guān)，F(xiàn)ANS們知道該怎么標(biāo)榜你，我們都是“做品牌的人”不要以為其他人都是傻子？作為消費(fèi)者東西不好還要買它，推崇它，介紹給朋友，等等，想想那些初創(chuàng)品牌的演繹過程，拿殼牌為例，公司成立之初的LOGO是一個貝殼，之后慢慢變成一個簡單的輪廓。（如下圖）
還有國內(nèi)的華為的LOGO也由最初的15道科技之光變成了8道（如下圖），由此可見公司和品牌的國際化，我相信華為未來的LOGO還會更簡約，簡約化需要一個過程，而非盲目的從簡，忽略了LOGO的識別性。
重點(diǎn)以服裝和化妝品行業(yè)為例，在這個行業(yè)混的人都能馬上叫出他們的名字，像國際十大服裝：唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼 ，以及十大化妝品 嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒，假如我問你經(jīng)常使用的幾個品牌的LOGO是什么你還記得嗎？隨便拉幾個我們男士常用的妮維雅，有誰能想起他的LOGO或能拼出他，或者女士用的歐萊雅，又有誰能說記得清呢，但是我問你耐克，阿迪達(dá)斯，喬丹，或者安踏，李寧你肯定記得，原因很簡單，他們具有強(qiáng)烈的視覺識別性，以阿迪達(dá)斯的為例，他們甚至在每一件衣服上都會出現(xiàn)三條白色的線，同屬于奢侈品耐銷品的汽車行業(yè)則好很多，幾乎所有的車的LOGO腦海里能浮出腦海！珠寶行業(yè)LOGO中周大福最具識別性所以記住，手機(jī)行業(yè)索尼愛立信的LOGO最具個性所以記住，電腦行業(yè)最具代表的當(dāng)屬蘋果等等。如下圖中列出的LOGO是屬于我比較喜歡的一些，視覺表現(xiàn)跟名稱很貼切的品牌，圖形和名稱的互動，聯(lián)想直截了當(dāng)，從而使推廣更輕松！
做為一個剛剛推向市場的品牌，我們不但要有好的產(chǎn)品，好的概念，好的賣點(diǎn)，我們更需要有計(jì)劃的視覺表現(xiàn)，在視覺美感，沖擊力，行業(yè)特性，識別性這些方向做一個與名稱互動的LOGO，我們現(xiàn)在知道圖形比文字的記憶深刻，所以即便是做一個國際化的英文也盡量的加入視覺符號，以加深品牌印象，標(biāo)榜個性，而這就想是制造第一印象，舉例說明一下，某人一天去逛窯子，走進(jìn)去一看眼花繚亂，沒有選，出來后別人問他有感覺沒，他說有一個咪咪很大。。。看來咪咪大是那個店里唯一留下印象的一個女的，又比如超女冠軍李宇春，原因很簡單，印象深刻，個性十足的才能在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下被記住。
品牌初創(chuàng)，應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，把更多的錢留給研發(fā)，讓消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)品，而不是依靠廣告的狂轟濫炸，依賴廣告不斷重復(fù)以便就住那個簡約的英文單詞或者中文名稱，干嘛不加入一個視覺符號，即便是沒有視覺符號的國際大品牌也難免“山寨”，你看過三星，諾基亞的山寨機(jī)絕對比索愛的山寨機(jī)多！這類大品牌的成功屬于營銷，屬于廣告，屬于金錢轟炸，絕對是設(shè)計(jì)界的悲哀！
盲目的簡約化，只會加大營銷的難度，耗費(fèi)大量的財(cái)力物力，國際化需要一個過程，發(fā)明創(chuàng)造先加再簡的過程，設(shè)計(jì)應(yīng)該也是！
彭小松，形與性創(chuàng)意理論創(chuàng)始人，資深設(shè)計(jì)師，雙劍破局營銷策劃機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)。服務(wù)國內(nèi)外多家知名品牌，在品牌形象塑造與改造、新品上市包裝、終端促銷展示方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)風(fēng)格力求簡潔而精致、唯美而有趣、個性絕不嚇人！ 主要服務(wù)客戶有：海王集團(tuán)，云南白藥，方大集團(tuán)，中域電訊，三星電子，ABB，斯比泰電子，華瀚科技，學(xué)之友，亞瑟王防暴鎖，海芝寶，琥珀金，飲養(yǎng)高層，神塑管業(yè)等。